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Brandz las marcas más importantes del mundo

En este capítulo de las BlackTrends hablamos de la edición 2019 del ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo por WPP y Kantar.

La sorpresa fue conocer que Amazon lidera la lista ofreciendo un ecosistema de productos y servicios que le han permitido acelerar de manera continuada el crecimiento de su valor de marca. Valor que ha aumentado, en 2019, un 52% hasta alcanzar los $315,505 millones de dólares, lo que ha permitido a Amazon adelantar a Apple (#2 con $309.527 millones de dólares) y Google (#3 con $309.000 millones de dólares). Una de las grandes conclusiones es que las marcas tecnológicas han dominado el ranking global BrandZ desde sus inicios en 2006, por lo que no es de extrañar que actualmente las marcas de tecnología de consumo que aparecen en él tengan un valor combinado superior al billón de dólares.

Sorpresivamente otras marcas que se incorporan al ranking este año son Chanel (#31), LIC (#68), Dell Technologies (#81), Xbox (#87) y TCS (#97). Destacamos la presencia de marcas asiáticas en el ranking con 23 este año. Entre ellas 15 marcas chinas, 3 indias y 1 indonesia.

Brandz es el único estudio de valoración de marcas que combina entrevistas con más de tres millones de consumidores en todo el mundo con el análisis del desempeño financiero y comercial de cada empresa (utilizando datos de Bloomberg y Kantar). El ranking combina los datos de mercado rigurosamente analizados de Bloomberg con exhaustivos insights de más de tres millones de consumidores en todo el mundo y abarca más de 166.000 marcas diferentes de más de 50 mercados.   

En el Top 10 de BrandZ se encuentran marcas como Facebook, que se mantuvo en el número seis, mientras que por primera vez Alibaba superó a Tencent y se convirtió en la marca china más valiosa, subiendo dos lugares hasta el lugar siete, para alcanzar un valor de marca de $131,246 millones de dólares. Tencent descendió tres posiciones hasta el lugar ocho, disminuyendo en un 27% hasta $130,862 millones en un año, lo que BrandZ atribuye a un mundo más volátil en el que las marcas deben anticipar continuamente las necesidades y expectativas de los consumidores.

Otros jugadores importantes como Netflix lugar 34 y Uber lugar 53 reflejan el rápido cambio de tecnología en el mundo, en el que los consumidores valoran más las experiencias de marca enriquecedoras.

Las principales tendencias destacadas en el estudio BrandZ Global Top 100 de este año incluyen:

  • El lujo es la categoría de más rápido crecimiento con 29%, seguida del retail 25%, impulsada por las preferencias de los consumidores de las Generaciones Y y Z hacia los canales digitales.
  • Dominan las categorías de tecnología, finanzas y retail, que representan más de dos tercios del valor total de las marcas.
  • Nueve marcas recién llegadas aparecen en el Top 100, predominantemente impulsado por marcas de tecnología de China y EE.UU, con modelos de negocio disruptivos como Dell Technologies, Xbox, Haier, Meituan y Xiaomi.
  • Las marcas asiáticas aumentan su presencia con 15 marcas chinas, tres indias y una indonesia que se ubican entre un total de 23 de la región, entre ellas LIC y Tata Consultancy Services.
  • Marcas sustentables: los propietarios de marcas están demostrando la importancia de mejorar y reforzar las percepciones de los consumidores de que son “responsables” a través de iniciativas sociales, ambientales y corporativas.

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Cada semana estaremos reseñando una nueva tendencia y cada mes, un resumen de las tendencias más importantes. Si quieres ver la tendencia pasada da clic aquí o visitar el blog de BlackBot.

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Gracias, disfruta estas tendencias, úsalas sabiamente y nos vemos en el futuro.

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Comentario

  1. Hey Blackbots,
    Que gran trabajo, por lo general yo me bajo estos reportes les doy una ojeada y lo dejo empolvarse en mis carpetas. Con su video ahora sí siento que me quedo con info.
    ¿Saben qué estaría bueno? Hablaron de la diversificación de algunas compañías y fue un highlight, estaría increíble analizar la ramificación de esto en el tiempo, cómo pasaron de ser un punto A con un solo servicio a un punto B con todas las demás. Just an idea, estaría bueno ver este análisis con ustedes. Gracias el por el contenido.